廣告形象分為直觀形象和聯(lián)想形象。直觀形象包括兩種類(lèi)型：一種是實(shí)物主題形象，如櫥窗、商場(chǎng)、展覽會(huì)上的商品陳列；另一種是平面造型，如廣告的插圖，包括繪畫(huà)與攝影。在直觀形象的測(cè)定中，要注意廣告的形象是否突出廣告主題、廣告的主題形象與陪體形象是否陪襯、廣告的形象是否具有藝術(shù)美和富有創(chuàng)意。聯(lián)想形象包括語(yǔ)言聯(lián)想形象、音樂(lè)聯(lián)想形象、聲響聯(lián)想形象。在聯(lián)想形象的測(cè)定中，應(yīng)注意廣告語(yǔ)言是否形象生動(dòng)的描述廣告信息，音樂(lè)和聲響是否有利于表現(xiàn)廣告主題，是否有助于增進(jìn)廣告語(yǔ)言與廣告畫(huà)面的理解，以及是否優(yōu)美動(dòng)人、具有感染力。
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